![\"\"](\"http:\/\/161.97.116.60\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/empredimiento-historia1.jpg\")
La marca tiene sus antecedentes hist\u00f3ricos en las banderas, escudos, insignias, que son de uso familiar y militar desde \u00e9pocas pret\u00e9ritas que podr\u00edamos ver en las cuevas de Altamira[1]<\/sup><\/a><\/p>\n\n\n\n La necesidad humana de dejar huella y diferenciarnos de los otros se ve en esta mano, que en su momento le dio al autor relevancia y diferenciaci\u00f3n entre sus coet\u00e1neos, de los que no sabemos mucho, pero de este en particular sabemos el tama\u00f1o de su mano y algo de su entorno, es decir logro una diferenciaci\u00f3n. No sabemos su nombre pero logro diferenciarse y quedar en la historia.<\/p>\n\n\n\n Miles de a\u00f1os despu\u00e9s algunos s\u00edmbolos pasan de ser populares a ser s\u00edmbolos de excelencia, ejemplo es el Vitor (vitorear) del crism\u00f3n del Bajo Imperio romano,<\/strong> que hoy se usa como reconocimiento de saber o victoria.<\/p>\n\n\n\n El posicionamiento de la marca, nombre, apellido o cultura ha cambiado la historia al gusto del que hizo un mejor trabajo. Vamos a ver unos ejemplos con personajes o historias muy conocidas, pero err\u00f3neas.<\/p>\n\n\n\n Batallas<\/strong><\/p>\n\n\n\n El 7 de octubre es feriado, d\u00eda de la Virgen del Rosario, el porqu\u00e9 de esa fecha y su importancia pasa desapercibido por el gran p\u00fablico. Se celebra La Batalla de Lepanto, los ej\u00e9rcitos de occidente mayormente espa\u00f1oles cat\u00f3licos, derrotaron al imperio Otomano (musulm\u00e1n), que ya estaba a las puertas de Viena y deseaba invadir Roma. Ese d\u00eda un escritor famoso toma el apodo \u201cel manco de Lepanto\u201d. Sin embargo esta fecha no tiene el posicionamiento en la mente de los occidentales, como lo tiene por ejemplo Waterloo.<\/p>\n\n\n\n \u201cLa batalla de Waterloo fue un combate que tuvo lugar el 18 de junio de 1815 en las proximidades de Waterloo, una poblaci\u00f3n de la actual B\u00e9lgica situada a unos veinte kil\u00f3metros al sur de Bruselas, en el que se enfrent\u00f3 el ej\u00e9rcito franc\u00e9s, comandado por el emperador Napole\u00f3n Bonaparte, contra las tropas brit\u00e1nicas, neerlandesas y alemanas, dirigidas por el duque de Wellington, y el ej\u00e9rcito prusiano del mariscal de campo Gebhard von Bl\u00fccher\u201d.[2]<\/sup><\/a> <\/p>\n\n\n\n El posicionamiento de c\u00f3mo se cuenta la historia ser\u00e1 la que d\u00e9 m\u00e1s importancia a una parte y no a otra. La importancia de Lepanto es enorme frente a Waterloo, pero una es m\u00e1s recordada y eso eleva la gloria de sus vencedores en el posicionamiento de la historia. Waterloo tiene muchas pel\u00edculas, novelas, series de TV, etc. Afecto solo a Europa, sin embargo Lepanto afecto a Europa y al medio oriente musulm\u00e1n parando su expansi\u00f3n. En t\u00e9rminos cuantitativos Lepanto es muy superior y cambio la historia de occidente.<\/p>\n\n\n\n Ficci\u00f3n y realidad de la vuelta al mundo<\/strong><\/p>\n\n\n\n Si decimos la frase \u201cviaje al rededor del mundo\u201d, es casi seguro que el posicionamiento recordar\u00e1 la novela \u201cLa vuelta al mundo en ochenta d\u00edas\u201d (pel\u00edcula de 1956 – David Niven<\/a> y Cantinflas<\/a>, o Jackie Chan 2004). Estas pel\u00edculas se basan en la novela escrita por Julio Verne. La pel\u00edcula se vuelve a dar cada cierto tiempo y vuelve a posicionar a los personajes: \u201cel ingl\u00e9s culto\u201d que se queda con la chica y el asistente gracioso \u201cCantinflas\u201d o algo mejorado en la versi\u00f3n china (que busca hoy mejorar su posicionamiento)<\/p>\n\n\n\n La pel\u00edcula est\u00e1 bien posicionada, no se puede decir lo mismo del acto hist\u00f3rico.<\/p>\n\n\n\n \u00bfQui\u00e9n hizo la \u00e9pica primera vuelta al mundo? Pocos lo sabr\u00e1n, y no pongo quien lo hizo pues es parte de nuestra historia y con ello se demuestra que la ficci\u00f3n tiene un mejor posicionamiento que la realidad, as\u00ed sea la nuestra. Espero que el lector busque quien fue ese pionero que dio la primera vuelta al mundo.<\/p>\n\n\n\n Personajes<\/strong><\/p>\n\n\n\n Ricardo Coraz\u00f3n de Le\u00f3n y Hern\u00e1n Cortes<\/em><\/p>\n\n\n\n Las pel\u00edculas nos han posicionado a estos dos personajes, no los voy a calificar, solo pondr\u00e9 algunos datos y podr\u00e1 sacar sus conclusiones.<\/p>\n\n\n\n Ricardo Coraz\u00f3n de Le\u00f3n, est\u00e1 posicionado como ejemplo de rey brit\u00e1nico. Sin embargo, casi no vivi\u00f3 en Inglaterra, en toda su vida hablo m\u00e1s franc\u00e9s que ingl\u00e9s. El d\u00eda de su coronaci\u00f3n los jud\u00edos no pudieron participar de esta, fueron masacrados en Londres[3]<\/sup><\/a>. Ricardo particip\u00f3 la guerra contra los musulmanes en Tierra Santa, como resultado captur\u00f3 a casi tres mil musulmanes y negoci\u00f3 con Saladino el rescate de esos prisioneros. Como parec\u00eda que Saladino no estaba dispuesto a pagar la suma convenida, Ricardo orden\u00f3 que fueran degollados frente a la ciudad de Acre, a la vista del campamento de Saladino.[4]<\/sup><\/a><\/p>\n\n\n\n Al terminar la guerra y pasar cerca a Viena es capturado cerca de Viena por Leopoldo V de Austria<\/a> poco despu\u00e9s de la Navidad<\/a> de 1192<\/a> y acusado de arreglar el asesinato de su primo Conrado de Montferrat.[5]<\/sup><\/a> Fue all\u00ed donde Ricardo escribi\u00f3 \u201c\u201dJa nus hons pris<\/em> o Ja nuls om pres\u201d<\/em>, una canci\u00f3n en versi\u00f3n francesa y occitana, expresando su sentimiento de abandono por parte de su propia gente.5<\/p>\n\n\n\n En pocas palabras Ricardo no le dio casi nada a Inglaterra, salvo que fue un rey que fue a pelear a Tierra Santa.<\/p>\n\n\n\n El otro personaje es Hern\u00e1n Cortes, su posicionamiento es algo brumoso, solo los mexicanos y espa\u00f1oles lo conoces relativamente bien, el resto del mundo tal vez lo llame solo conquistador.<\/p>\n\n\n\n Con escasos medios, sin apenas m\u00e1s apoyo que su inteligencia y su intuici\u00f3n militar y diplom\u00e1tica, logr\u00f3 en s\u00f3lo dos a\u00f1os reducir al dominio espa\u00f1ol el esplendoroso Imperio azteca, poblado, seg\u00fan estimaciones, por unos quince millones de habitantes.[6]<\/sup><\/a><\/p>\n\n\n\n En estos ejemplos podemos comparar realidades cuantitativas, un personaje no conquisto nada, el otro conquisto un imperio. <\/p>\n\n\n\n Un marketing bien administrado de los pa\u00edses y sus culturas posiciona su cultura y valores v\u00eda sus personajes en la historia. Primero para consumo interno y despu\u00e9s para el consumo externo.<\/p>\n\n\n\n El buen posicionamiento de un pa\u00eds debe resaltar momentos deslumbrantes y de \u00e9xito para generar orgullo propio y mejor autoestima.<\/p>\n\n\n\n Por lo tanto es necesario que los marketeros e historiadores busquen en nuestra historia esos personajes que lograron \u00e9xitos y darles preminencia para que mejoremos nuestro posicionamiento.<\/p>\n\n\n\n [1]<\/sup><\/a> https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Cueva_de_las_Manos<\/a><\/p>\n\n\n\n [2]<\/sup><\/a> https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Batalla_de_Waterloo<\/a><\/p>\n\n\n\n [3]<\/sup><\/a> https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Guillermo_de_Norwich#:~:text=En%201189%2C%20la%20delegaci%C3%B3n%20jud%C3%ADa,en%20el%20castillo%20de%20Norwich<\/a>.<\/p>\n\n\n\n [4]<\/sup><\/a> https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Tercera_cruzada#:~:text=Ricardo%20negoci%C3%B3%20con%20Saladino%20el,vista%20del%20campamento%20de%20Saladino<\/a>.<\/p>\n\n\n\n [5]<\/sup><\/a> https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Ricardo_I_de_Inglaterra<\/a><\/p>\n\n\n\n [6]<\/sup><\/a> https:\/\/www.biografiasyvidas.com\/biografia\/c\/cortes.htm<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Escribe: Mg. 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